Дракон может стать дополнительной причиной для посещения Беларуси

Разговор с Еленой Маковской можно послушать тут.120301 MakouskajaS.mp3

Еврорадио: Что по мнению компании Будзьма символизирует Беларусь?

Елена Маковская: Когда мы начинали кампанию "Будзьма белорусами" в 2008 году, мы стремились создать символ Беларуси, который был бы узнаваемым и хорошо принимался всеми. У нас родился плакат, который еще сегодня много где можно увидеть. На нем было около двадцати различных символов и мы поняли, что одного общеузнаваемого символа наверное и нет.

В 2009 году мы провели социологический опрос, чтобы узнать что на этот счет думают люди, может они давно уже нашли такой символ, а мы об этом не знаем. Около 20% назвали герб и флаг, около 12% зубр или аист. Остальное шло на уровне арифметической погрешности - трактор Беларусь, Брестская крепость, Нарочь и так далее. Мы поняли, что современного образа нашей страны нет.

В сентябре прошлого года мы решили создать коммуникативный проект и предложить свой образ, современный, интересный, связанный с историей и мифологией и традициями. Героем мы выбрали дракона, потому что с драконом очень сильно связана наша мифология и со временем белорусы стали придавать ему все больше позитивных черт. То же происходит и в других культурах востока и запада, что видно даже на примерах современной анимации, где дракон вместе с богачами борется против мирового зла.

Еврорадио: Этот символ создавался для белорусов или все же для привлечения туристов? Может ли он улучшить туристический имидж Беларуси? 

Елена Маковская: Конечно, прежде всего мы говорим о туристическом символе. Я не думаю, что туристический имидж Беларуси такой уже низкий, но дополнительный символ может сделать нашу страну более привлекательной и интересной. Этот символ интересный и современным белорусам и иностранцам, и может стать дополнительной причиной, почему нужно посетить Беларусь - страну где были или даже есть драконы, страну, история которой связана с этими легендами. По словам Ирины Дубенецкой белорусский дракон отличается тем, что он очень достойный, он может превращаться в человека и жить среди людей, он большой чистюля и большой сноб, то есть очень привередливый.

Еврорадио: Как вы собираетесь распространять этот символ?

Елена Маковская: В сентябре, начиная эту кампанию, мы проводили многочисленные фокус-группы. Дракон однозначно был воспринят позитивно, он действительно очень харизматичный. Мы пошли дальше - совершили путешествие, журналист Дмитрий Новицкий проехал по интересным местам Беларуси в поисках дракона и как утверждает он сам - нашел дракона. В октябре-декабре было очень много публикаций на наших партнерских сайтах - и научной информации, и развлекательных материалов. Отклик был очень живой и очень интересный.

Еврорадио: Заинтересовались ли уже этим символом какие-то турфирмы? 

Елена Маковская: Мы провели сегодня презентацию. Прежде всего мы ожидаем обсуждения, дискуссии, так как именно они свидетельствуют о наличии интереса. Если в результате такой дискуссии родятся другие образы, мы также будем считать, что наши цели достигнуты. Ведь нашей целью было не только промоуция образа дракона, но найти единомышленников для создания нового интересного образа Беларуси.