Ковалкин о национальном маркетплейсе: будет "Белкоопсоюз" с веб-сайтом

На днях власти анонсировали, что планируют создать белорусский аналог Wildberries и Ozon — национальный маркетплейс, где будут продаваться только белорусские товары.

Насколько это жизнеспособная идея? Экономист и руководитель проекта “Кошт урада” Владимир Ковалкин рассуждает, сумеет ли власть выиграть конкуренцию с популярными онлайн-супермаркетами:

— Ну только в том случае, если запретить Wildberries, Ozon, китайский AliExpress... Если все это запретить и оставить государственный холдинг, тогда это может сработать. Ассортимент будет однозначно скудный, с логистикой будут проблемы, с сервисом будут проблемы.

Экономист объясняет, что смысл любого маркетплейса — не сфокусироваться исключительно на собственной продукции, а создать конкурентоспособную модель продажи. И просто создать сайт — недостаточно.

— Первая составляющая — это логистика. Тебе нужно иметь много складов по всей стране, чтобы срок доставки был минимальный. А второе — тебе нужен хороший пиар и маркетинг.

Самое главное — чтобы товары шли. И чтобы приходили люди что-то покупать. Нет маркетинга, пиара, нет службы поддержки, нормальной доставки — нет бизнеса, — говорит Ковалкин.

Эксперт воспринимает эту идею довольно скептически, приводя в пример "аналоговые" маркетплейсы — первый национальный Торговый дом только белорусских товаров или ТЦ "Столица".

— Когда государство берется за такой бизнес, всегда получается что-то вроде Белкоопсоюза. Ну, будет Белкоопсоюз с веб-сайтом, — иронизирует Владимир Ковалкин.