Рекламисты — рекламистам: Если ориентируетесь на белорусское, вы в тренде

До 3 июня жюри четвертого фестиваля белорусскоязычной рекламы AD.NAK! принимает работы на конкурс. Слоган нынешнего фестиваля — “Включи исключительность”.

В отечественной рекламе установилась прочная мода на белорусский язык. За принципиальным Samsung и другими мировыми брендами, которые издавна рекламируют себя по-белорусски, наконец потянулись наши корпорации. Аксиому: если вы ориентируетесь на белорусское, вы в тренде — усвоили и рекламисты, которые все чаще предлагают заказчикам белорусскоязычные решения.

“Мы видим, что белорусскоязычный маркетинг увеличивает свое влияние, с одной стороны, на общество, с другой — на профессиональное общество. Качественные изменения, которые произошли в течение прошлого года, показали, что белорусскоязычная реклама может быть самым эффективным средством донесения до аудитории мыслей создателей продуктов, услуг, идей. И эта тенденция сохранится”, - говорит Нина Шидловская, координатор общественной кампании “Будзьма беларусамі”, которая является соорганизатором фестиваля.

Нина Шидловская

Реклама на белорусском языке работает потому, что люди всегда тянутся к чему-то необычному, считает создатель и неизменный ведущий программы “Відзьмо-нявідзьмо” Сергей Филимонов. Жаль, что этим “необычным” стал именно белорусский язык!

Сергей Филимонов: “Всегда привлекает внимание то, что отличается от какого-то стандарта и повседневности. Поэтому, с одной стороны, белорусский язык манит. Белорусский язык стал чудом! А с другой — в сознании людей есть какое-то сопротивление, неприятие того, что происходит с языком. И потому он тоже привлекателен”.

Рекламные постеры и ролики сегодня отходят на второй план. Хорошая реклама коммуницирует с каждым потенциальным потребителем в отдельности, считает руководитель проекта Marketing.by Сергей Скороход. Рекламу не смотрят, с ней контактируют и взаимодействуют.

“И в этом миксе — language is true message, ведь язык — это основа коммуникации, — продолжает Сергей Скороход. — Белорусский язык стал средством, которое используется в качественной рекламе известными брендами (не будем теперь разделять их на белорусские и не белорусские). Сегодня компании вынуждены создавать интересный для людей контент, который забирает их внимание и заставляет действовать”.

Сергей Скороход

В мнении творческого директора TDI Group Сергея Филазаповича оптимизма чуть меньше. Он отмечает, что эксперименты с белорусскоязычной рекламой для большинства компаний — единичные имиджевые моменты. А каких-то глобальных изменений на рынке не происходит.

Сергей Филазапович: “Пока я вижу два пути развития. Первый: международные компании продолжат свою экспансию в рекламу на белорусском языке. Второй: более заметных белорусских торговых марок, которые покажут, что иметь красивый беларуский нейминг и делать коммуникацию на белорусском языке — это смело и эффективно”.

Сергей Филазапович

Нынешняя "фишка" AD.NAK! — участие в образовательной программе фестиваля иностранных специалистов из Японии (Qanta Shimizu)  и Италии (Alessandro Sabini), которые заглянут в Минск сразу после Cannes Lions.

Итоги фестиваля будут подведены 27 июня. Более подробно об условиях и участии в фестивале — на официальном сайте AD.NAK!  Вскоре в поддержку фестиваля кампания “Будзьма беларусамі” прэзетнует серию роликов “Культура улучшает жизнь”.