"Ведут себя как подонки”. Кинотеатры начали зарабатывать на пиратском контенте

19/12/2022 - 15:09

"Аватар-" / 20th Century Studios

С конца осени на киноэкраны постепенно начали возвращаться голливудские блокбастеры: боевик "Быстрее пули“, супегеройские кинокомиксы "Черный Адам" и "Черная пантера: Ваканда навсегда". А к концу декабря в расписании государственных и частных залов внезапно появился анонс фантастики Джеймса Кэмерона "Аватар: Путь воды", продолжение самой кассовой ленты в истории, официальный прокат которой начался в мире с 15 декабря.

Вот только как это стало возможным, когда за последние десять месяцев с начала полномасштабной войны в Украине с кинорынка России и Беларуси ушли или временно приостановили деятельность все влиятельные американские кинокомпании?

"Еврорадио" ранее пыталось выяснить, как голливудское кино вернулось на наши большие экраны, но мнения экспертов и игроков рынка на тот момент разошлись. Сейчас мы продолжаем эту историю, так как отыскали источник, который нам точно подтвердил — белорусские кинотеатры перешли к показу пиратского контента.

Рассказываем, как это произошло и какие будут последствия для развлекательной сферы страны.

Время вольной вольницы

“Паводзяць сябе як падонкі”. Кінатэатры пачалі зарабляць на пірацкім кантэнце

Кинотеатр Voka Cinema by Silver Screen/ Voka Cinema

Последние три года стали тяжелым испытанием для отечественного кинопрокатного бизнеса. Весной 2020 года зрители перестали ходить в кинотеатры из-за опасности заболеть коронавирусом, потом голливудские студии начали массово отменять премьеры блокбастеров, перенося их на полгода или даже на год. Все это приносило колоссальные убытки как дистрибьюторам контента, так и кинотеатрам, которым было почти нечего показывать. А государство даже и не попыталось поддержать бизнесменов.

"Если оценивать работу всех трех [минских] кинотеатров, то падение выручки составляет 99% по отношению к концу прошлого года”, — именно так изданию Probusiness ситуацию комментировал соучредитель сети кинотеатров Silver Screen Алексей Малайчук весной 2020 года.

Но своего экзистенциального пика кризис достиг весной 2022 года, когда студии-мейджоры — Disney, Warner Brothers, Sony Pictures, Universal Pictures, Paramaunt — из-за полномасштабной войны в Украине начали массово уходить с рынка России. А поскольку наш кинорынок является продолжением российского, то и с белорусского тоже. Поэтому все крупные релизы весны, лета и начала осени — кинокомиксы “Бэтмен”, “Морбиус”, “Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия”, фэнтези “Фантастические твари: Тайна Дамблдора” и т.д. — белорусы могли увидеть лишь онлайн на пиратских сервисах или легальных стриминг-площадках.

Но как контент зарубежных медиакорпораций без возвращения этих самих медиакорпораций в ноябре снова появился в Беларуси? Наш собеседник из кинопрокатной отрасли, захотевший остаться анонимным из соображений безопасности, уверен — это реализация так называемого параллельного импорта или, в переводе с российского новояза, демонстрация пиратских копий фильмов.

Белорусы могут посмотреть то, чем с ними поделились страны СНГ / realt.by

Что касается дублирования на русский язык, то оно происходит в двух странах. Так, в Грузии этим занимается студия Bravo Records, которая специализировалась ранее на создании рекламы. Они озвучивают фильмы студий Warner Brothers и Universal Pictures. Интересно, что в команду озвучки входят эммигрировавшие белорусские актеры и музыканты: Александр Жданович (бывший актер столичного Нацтеатра имени Максима Горького), Марина Шукюрова (певица Руся), Григорий Лайков. А в Казахстане — студия Movie Dalen, она переводит релизы студий Disney и Sony Pictures.

Как сообщили нам зрители из Беларуси, именно копии с дубляжом от этих студий сейчас показывают в столичных кинотеатрах. Но как эти релизы из стран СНГ попали в Беларусь?

Наш источник считает, что сейчас работает негласный посредник, предложивший белорусским кинотеатрам новую схему работы. И она точно нелегальная, ведь дистрибьютор должен получить лицензию со стороны офиса правообладателя:

"Лично я получал именную лицензию на то, что я могу представлять интересы студии на рынке. Компания проходила полгода аудиторскую и репутационную проверку. А теперь о чем говорить? Как это может быть [легально], если представителя компании в стране нет, компания ушла с рынка и владельцы прав не давали разрешения на показ”.

Также остается неизвестно, повлияет ли этот показ пиратского контента на белорусский кинобизнес в дальнейшем.

"Да, партнеры ведут себя как подонки, честно говоря. Их можно было бы наказать на год, лишив проката контента. А с другой — мы ничего не можем сделать. И их можно понять, нужно как-то выживать. Но на чем? На русско-белорусском контенте? На индийском кино? Это же не деньги, на которых можно нормально зарабатывать. Основной доход, более 80%, все равно приносит Голливуд. Поэтому кинотеатры же тоже могут нам сказать: "Давай права, мы будем с тобой работать". Но мы предложить этого сейчас не можем. Вот и удается такая страусиная политика, ну, нам предложили работать по-честному, — говорит собеседник. — Бабло побеждает зло, как и добро. Еще непонятно, как это [война] закончится, на каких условиях сюда снова смогут зайти мейджоры. Им же уход будут вспоминать. А с другой стороны, если они захотят зайти, им нужны будут деньги, поэтому придется закрыть глаза на политику кинотеатральных сетей, которые, по сути, продавали их контент нелегально. Неприятно, да, но придется сотрудничать".

Не верит эксперт и в официальную риторику, что белорусский прокат спасет российский контент.

"Насчет импортозамещения можно много говорить, но суть в том, что в году 52 недели — и нужно как минимум 52 релиза российского кино. Попробуй вспомнить, какие кассовые картины были у россиян, на которых кинотеатры смогли заработать. "Движение вверх”, “Т-34”, “Холоп”, "Горько!" Вот, а все остальное — проходные вещи, которые люди не особо смотрят, а значит, и деньги они не приносят. А массовое кино должно быть конкурентным, чтобы был выбор, что смотреть: "Веном 2" или "Т-34 2". А этого соревновательного принципа сейчас просто не существует".

“Качество будет самым высоким”

Кинотеатр "Беларусь" / Еврорадио

Сами кинотеатры вопрос демонстрации пиратских копий фильмов никак не комментируют.

На наши запросы не ответили частные киносети Silver Screen и Skyline Cinema, кинотеатр Falcone Boutique Club, государственная сеть “Минсккиновидеопрокат”. Ничего определенного не смогли добиться и наши коллеги с Onliner.by.

При этом люди, сотрудничающие с прокатчиками, кулуарно сообщают, что практика так называемого "параллельного импорта" уже активно идет. По их словам, уже месяца два в кинопрокате Беларуси действует так называемый параллельный импорт. Причем в процесс ангажированы все прокатчики-кинотеатры. И об этом свидетельствует показ фильма “Аватар 2”, продажа билетов на показ которого активно идет.

Интересно, что еще в октябре директор по репертуарному планированию киносети Silver Screen Мария Полякова рассказывала в интервью российскому отраслевому изданию “Бюллетень кинопрокатчика”, что их компания “имеет право показывать только лицензионный контент”.

Почему позиция изменилась так быстро? Чтобы прояснить ситуацию с показом “Аватара 2”, “Еврорадио” позвонило в кассы пяти кинотеатров, чтобы выяснить, можно ли купить билет на премьеру и в каком качестве будет показан фильм.

В мультиплексе “Беларусь”, принадлежащем "Минсккиновидеопрокату", ответили, что премьеру ждут, но в репертуаре фильм еще не появился.

"Вы же поймите, мы пока по качеству ничего не можем ответить. Как получат копию, сразу станет понятно. Фильм у нас должен стартовать с 24 декабря”, — подтвердила нам сотрудница “Беларуси”.

В частном "Арт-кинотеатре" на проспекте Дзержинского нам рассказали, что пока билеты приобрести нельзя: "Информация о показе пока не поступила. Он должен быть, но мы пока не знаем точную дату".

В новом мультиплексе Skyline Cinema, который открылся в ТРЦ Galileo вместо зала Silver Screen, билеты активно продаются. "Можете не сомневаться, качество будет самым высоким", — ответили в кинотеатре.

В мультиплексе Falcone билеты поступили в продажу с 16 декабря, но насчет качества фильма затруднились ответить. "Мы еще ждем ответа", — ответила оператор на телефоне.

В кассе кинотеатра Silver Screen, работающего в ТРЦ Dana Mall, билеты сейчас продаются, и в качестве фильма там сомнений нет: "Не будет так, что вы посмотрите фильм из интернета в плохом качестве. Мы только до последнего не знали, будет показ или нет, но демонстрация ленты уже подтверждена".

При этом в регионах также наблюдается большой спрос на билеты. Гродненское издание Hrodna.Life пишет, что горожане выкупили почти все билеты на премьеру "Аватара 2" в частном кинотеатре "MOOON" (принадлежит киносети Silver Screen). В государственных кинотеатрах при этом полно свободных мест.

Возвращение в новые 90-е

Кажется, власти хотели в СССР, но пока это лишь 90-е / realt.by

В истории независимой Беларуси пиратское кино показывали лишь однажды — в 90-е годы, когда после развала СССР исчезла советская система кинопроката, а кино ходили смотреть в видеосалоны с VHS-кассет. Сейчас история повторяется, только уже кинотеатры начинают показывать нелегальный контент под маркой легального, в условиях, когда под это не разработано даже соответствующее законодательство.

Как это отразится на культуре кинопросмотра и какие будут последствия? Мы попросили высказаться белорусских кинокритиков, пожелавших остаться анонимными.

"Для зрителей, думаю, принципиально ничего не поменяется — в системе проката не разбираются даже заядлые киноманы. Главное, что кино идет на большом экране, а как оно туда попадает, мало кому важно и интересно, — говорит наш первый собеседник. — Людей в кинотеатрах намного меньше, чем раньше, но это скорее последствие ковида плюс влияние стримингов, которые уже за 2 года приучили, что даже самые громкие премьеры года будут сразу же доступны онлайн. На "Черной Пантере 2", например, в пиковое время, в выходной, в одном из самых популярных кинотеатров была свободная половина зала. Но это точно не из-за того, что кто-то принципиально не пошел, скорее сама по себе культура кинопросмотра начала размываться. Даже несмотря на возвращение премьер в пиратском виде, это все равно крохи того, что было раньше. В 2019 году каждый четверг выходило в кино по три фильма, которые просто must see, еще столько же просто хороших, и еще штук пять "на остаток". Ты знал, что можешь просто прийти в любой момент в кино и там что-то идет интересное. Теперь нужно искать, интересоваться, узнавать, когда выходить за границей, а когда — у нас, какой кинотеатр показывает, какой нет. Это сложно, зрителю лень этим заниматься".

Другой кинокритик считает, что ассортимент пиратского контента будет увеличиваться.

"Сейчас происходит такой тестовый период, а потом будет больше. Это довольно простое решение. Кто-то воспринимает кризис как возможность, а для кого-то кризис остается кризисом. К сожалению, у нас второй вариант. Зачем заморачиваться, что-то придумывать, составлять программы, как это делают частные кинотеатры, воспитывать своего зрителя, договариваться с другими компаниями, которые готовы рассматривать белорусский рынок отдельно от российского.

Эта ситуация могла спровоцировать на существенные изменения в белорусском кинопрокате, чтобы помочь ему стать еще более самостоятельным, но этого не произошло. Этот прецедент с пиратскими показами, к сожалению, демонстрирует, что белорусские кинопрокатчики не сумели рискнуть и попытаться найти другой выход из этой ситуации. Показывать пиратский блокбастер — это простое решение, и я полагаю, что его будут и дальше использовать".

Будет ли сам собеседник ходить в кино на фильмы, если будет понимание, что они пиратские?

"Может, я схожу один раз посмотреть, какого качества копия и дубляж, посмотреть своими глазами, что там показывают. Ведь это должно быть хорошее качество для демонстрации на больших экранах, чтобы зрители не разбежались. Советовать своим знакомым "параллельный" импорт я не буду. Мне кажется, что у нас еще остались определенные преимущества, в отличие от российского зрителя, те же стриминговые платформы. Там можно легально смотреть контент. В кинотеатрах также есть определенный легальный зарубежный контент. Его немного, но он есть, то есть есть из чего выбирать".

Чтобы следить за важными новостями, подпишитесь на канал Еврорадио в Telegram.

Мы каждый день публикуем видео о жизни в Беларуси на Youtube-канале. Подписаться можно тут.