Белорусские пиарщики хотят спасти имидж Кейт Миддлтон

28/03/2024 - 11:02

Кейт Миддлтон / glamourmagazine.co.uk

Агентство с белорусскими корнями Around PR Studio откликнулось на вакансию, которую недавно открыли в Букингемском дворце. Мы поговорили с СЕО агентства Вячеславом Смирновым о том, как выглядит заявка на работу при дворце.

— Там была достаточно подробная анкета. В ней нужно было обозначить свой опыт, описать кейсы, с которыми работал. Мы это сделали и теперь ждём реакции. Но первую реакцию со стороны дворца уже получили: нам ответили, что заявка принята.

“Королевская семья была недовольна”

Агентство Around PR Studio работает в Польше, но занимается продвижением и пиаром продуктов на глобальных рынках. И поэтому ежедневно читает мировую прессу, в том числе, британские медиа. Поэтому там заметили и исчезновение из медиаполя принцессы Кейт, и череду неудач пиарщиков дворца, которая за этим последовала.

— Когда об исчезновении Кейт в медиа стали говорить в негативном ключе, нам стало очевидно, что была выбрана не самая удачная стратегия коммуникации.

А вскоре поползли слухи, “руморз” о том, что королевская семья не вполне довольна коммуникационной стратегией, которую ей предложил дворец. Прошло ещё немного времени, и Букингемский дворец открыл позицию коммуникационного ассистента, на которую мы решили податься.

Мы считаем, что наш опыт вполне релевантен. Мы делаем пиар. Мы продвигаем разные — не только белорусские — бренды. Чаще всего это стартапы, венчурные фонды, акселераторы. Мы это делаем давно, поэтому полагаем, что наш опыт будет вполне релевантен и для королевской семьи.

До того как создать агентство в Польше, Смирнов работал начальником отдела корпоративных коммуникаций velcom [теперь А1. — Еврорадио]. Он говорит, что “кризисы” возникали каждый день — может, даже чаще, чем во дворце. Так что опыт работы с антикризисным пиаром у агентства есть.

Что вы знаете о королевской семье?

Но достаточно ли быть специалистом в коммуникации, чтобы работать с королевской семьей? Есть ли в агентстве специалисты по королевской семье?

— У нас в агентстве все специалисты по королевской семье! — смеётся Смирнов. — Королевская семья очень часто фигурирует в британских медиа, а мы часто публикуемся в британских медиа, это один из наших ключевых рынков. И так вышло, что новости о королевской семье мы тоже отслеживаем.

Есть такое понятие — ньюсджекинг. Ты привязываешься к новости и пытаешься использовать её как инфоповод для продвижения своего продукта или своей компании. И так как мы часто читаем королевские новости, иногда мы пробуем использовать их и для продвижения продуктов на британском рынке. Ведь королевская семья для британцев очень важна, и они всегда следят за тем, что в ней происходит.

А это этично? Ведь Кейт болеет

Но можно ли использовать для собственного продвижения такие трагические новости чужой, пусть и королевской семьи? На днях принцесса Кейт сообщила, что у неё онкологическое заболевание. А длительное отсутствие в медиаполе было связано с желанием приватности в такой тяжёлый момент. К тому же, взрослым членам королевской семьи нужно было найти слова, как сказать о болезни детям Кейт и Уильяма.

— Мы, несомненно, сочувствуем принцессе Кейт и желаем ей скорейшего выздоровления. И думаю, это не только наша эмоция. Думаю, то же самое чувствуют её поклонники по всему миру. Для меня принцесса Кейт всегда была и есть идеалом принцессы. Наверное, так и должен выглядеть, так и должен вести себя член королевской семьи. И я говорю обо всём: начиная с того, что она икона стиля, заканчивая тем, какой имидж сложился у неё в медиа.

Думаю, у неё врождённое качество — умение создать такой образ, такое первое впечатление, которое даже не нужно корректировать. У нее это очень хорошо получается.

И я думаю, что, пройдя через своё нынешнее состояние, Кейт станет еще более сильной — как и британская монархия в целом.

А если мы как агентство можем каким-то образом помочь британской короне не попадать в такие сложные коммуникационные ситуации, то будем рады оказать помощь. Это не просто пиар, не просто хайп, а реальная помощь. А для нас, несомненно, это был бы хороший и полезный опыт.

Что надеть во дворец?

А если пиар-студию отберут для следующего этапа собеседования… что надеть во дворец? В офисе это уже обсуждают?

— Мы предпочитаем заранее не примерять на себя чужой костюм. Пока что мы просто выразили желание участвовать в конкурсе и ещё не можем сказать, что мы его выиграли.

Но если дворец примет решение, что мы проходим в следующий этап отбора, он, несомненно, и с присущей ему чопорностью расскажет нам, во что нужно быть одетыми и какой протокол соблюдать.

Чтобы следить за важными новостями, подпишитесь на канал Еврорадио в Telegram.

Мы каждый день публикуем видео о жизни в Беларуси на Youtube-канале. Подписаться можно тут.